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企業(yè)要想做大做強(qiáng)，做成行業(yè)標(biāo)桿，一定離不開(kāi)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新給企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展方向；管理創(chuàng)新給企業(yè)減少人力成本，提升工作效率；營(yíng)銷創(chuàng)新可以達(dá)到事半功倍的效果。企業(yè)要想盈利，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中生存下來(lái)，就必須在創(chuàng)新的路上。

創(chuàng)新思維代表著以新思維打破傳統(tǒng)意義上的規(guī)則，是智慧的開(kāi)展、是破舊立新的創(chuàng)造，利用創(chuàng)新思維把握話題的趨勢(shì)，從未來(lái)的視角體現(xiàn)創(chuàng)造性品牌意識(shí)的價(jià)值。

在推廣宣傳過(guò)程中，以品牌為中心的一系列策劃很重要。 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，誰(shuí)可以把品牌做到人人皆知，能先可以占領(lǐng)市場(chǎng)，一切完善的運(yùn)營(yíng)方案都直接決定了該企業(yè)在市場(chǎng)上的地位和競(jìng)爭(zhēng)力。

在這個(gè)信息化爆發(fā)性增長(zhǎng)的社會(huì)中，各種新興市場(chǎng)層出不窮，傳統(tǒng)營(yíng)銷的本質(zhì)是如何向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)和品牌信息，并通過(guò)傳播信息來(lái)說(shuō)明消費(fèi)者達(dá)到消費(fèi)目的。因此，在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中“傳播”變得重要，公司的產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、理念等給消費(fèi)者留下印象的環(huán)節(jié)可以傳達(dá)給消費(fèi)者，利用傳播的特性可以與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。 并且，隨著廣泛傳播化使消費(fèi)者也不斷地宣傳企業(yè)品牌，在受眾群體中確立品牌形象。

品牌形象是企業(yè)建立知名度的首要條件，也是為前期推廣打下基礎(chǔ)。良好的品牌形象能獲得消費(fèi)者的信任，從而讓企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，得到更多的利益。

企業(yè)品牌的定位必須建立在滿足消費(fèi)者的立場(chǎng)上，利用傳播的力量，使品牌在消費(fèi)者心中形成有利的位置。 這樣做是為了把焦點(diǎn)放在消費(fèi)者需要的品牌的利益上，從思考的消費(fèi)者角度來(lái)看，探索消費(fèi)者從品牌中尋求什么樣的價(jià)值滿足，利用消費(fèi)者行動(dòng)調(diào)查的結(jié)果，可以了解他們的生活形態(tài)和心理層面的情況。有效的定位可以使消費(fèi)者的偏好適當(dāng)，并融入他們的生活當(dāng)中。

品牌創(chuàng)建如同生孩子。是通過(guò)“模式、定位、產(chǎn)品、定價(jià)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)”等構(gòu)建品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，挖掘顧客利益點(diǎn)，完成品牌基礎(chǔ)工程，好的策劃讓孩子具有優(yōu)秀的基因。

品牌管理如同養(yǎng)孩子。根據(jù)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和利益點(diǎn)，持續(xù)通過(guò)營(yíng)銷、公關(guān)、活動(dòng)、員工等有計(jì)劃性的植入顧客的心智中。再好的基因也需要良好的教育管理，才能成為棟梁之才。

成功的品牌定位是企業(yè)產(chǎn)品與品牌登陸消費(fèi)者心智的“鑰匙”，對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)講，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，品牌是“利器”，新時(shí)代里一個(gè)優(yōu)秀的品牌組成是：創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)+核心產(chǎn)品+企業(yè)文化，三維一體形成強(qiáng)大的軸線品牌勢(shì)能，內(nèi)外兼修共進(jìn)，形成獨(dú)特的看法。